Реклама корпоративного бренда «Газпром нефть» развивает смыслы слогана «Энергия в людях». Основой является демонстрация созидательного потенциала, который позволяет обычным людям воплощать необычные инициативы. Использованы реальные люди без «приукрашивания». Бренд не надзиратель, а вдохновитель. В 2012 году «Газпром нефть» первой среди бизнес-лидеров России объединила социальные проекты в программу социальных инициатив. Задача программы – повышать качество жизни в регионах деятельности компании через поддержку инициатив местных сообществ. Направления проектов: образование, спорт, культура народов Севера, экология, среда для жизни. С 2012 по 2024 год поддержано 3000 социальных проектов, 900 проектов грантового конкурса, 500 инфраструктурных объектов. Центром кампании стал OLV-ролик и серия документальных фильмов. В результате кампании достигнуты высокие показатели имиджа бренда.