Несмотря на то, что Allur вырос до полноценного завода, производящего автомобили иностранных марок, многие казахстанцы до сих пор воспринимают его как очередного дилера, продающего импортные машины, а не как локального производителя. Наша задача заключалась в том, чтобы сформировать по-настоящему «народный» образ бренда — такой, которым казахстанцы могли бы гордиться. Мы нашли сильный инсайт, что только автомобили Allur действительно соответствуют жизни казахстанцев — потому что они созданы самими казахстанцами. В конце концов, только они знают местные традиции — например, бросать конфеты на новую машину при покупке. Они тоже встречали лошадей на дороге — что вполне обычная ситуация для Казахстана. И они понимают, что первая поездка новорожденного должна быть особенной. На основе этих инсайтов мы создали серию из пяти видеороликов, в которых показали, как инженеры Allur учитывают реальную казахстанскую жизнь и местные традиции в процессе производства автомобилей.