Результатом проекта с самого начала его зарождения было - отразить бренд таким, каким он является на данный момент, по истечению изменений естественных и вынужденных: 1) Единообразие. На момент начала проекта мы имели в портфеле (АЖ) 6 вариантов написания логотипа и некоторые наши рекламные и марктетинговые инструменты не обладали унификацией. Наш основной логотип без подстрочника было достаточно трудно интегрировать так как у него особенная геометрия. 2) Инновации. С 2016 года мы открыли собственный инновационный центр, в котором разрабатываются электронные системы автоуправления и автоматизации технологических процессов. С 2021 года продукты начали поступать на рынок и мы хотим, чтобы этот рост также отражался в духе бренда. 3) Мировые условия. Отразить свою непоколебимость и устойчивые позиции как компании производителя, так и компании работодателя. Инсайт - Логотип Ростсельмаш уже обладает уникальными и запоминающимися свойствами, поэтому для достижения поставленных целей нет необходимости его менять. Можно использовать прием увеличения - это значит, что он станет более адаптивным, более удобным в использовании из-за изменения пропорции и более считываемым, в то время как у потребителя восприятие не изменится. Стратегия - Разработать обновление фирменного стиля, выделить элементы айдентики, создать новый брендбук компании. Главные требования: 1. Изменения не должны быть кардинальными. Стиль должен быть узнаваемым. 2. Дизайн должен отвечать современным требованиям. При этом вызываемые ассоциации должны соответствовать следующим атрибутам бренда Ростсельмаш: 1. Глобальность - внешнему наблюдателю должно быть очевидно, что Ростсельмаш - это глобальная компания-лидер мирового рынка сельскохозяйственных машин. Компания, чьи интересы не ограничены Россией и простираются на весь Мир. 2. Современность (инновационность) - соответствует современным представлениям о дизайне, показывает стороннему наблюдателю, что компания уделяет много внимания внедрению новых технологий в сельское хозяйство. При этом иметь черты, позволяющие обеспечить преемственность с предыдущим фирменным стилем. 3. Эффективность - без излишеств, символизирует заботу о производительности и эффективности, но при этом иметь достаточно выразительных элементов, чтобы обеспечить предыдущие атрибуты. Креатив - Ранее фирменный стиль строился на цветовой схеме. Теперь же мы выделили айдентику и провели её красной линией через все инструменты, которые используем. Реализована айдентика с помощью паттернов: Паттерн «Сельскохозяйственная техника» создан на основе наклонов и пропорционального соотношения толщин, использованных в логотипе. Эффект динамики достигается с помощью наклонных элементов, вытянутых по вертикали и устремленных вверх. Визуально паттерн напоминает поле, на котором появились характерные параллельные прокосы после прохождения по нему комбайна. Паттерн «Электронные системы» создан на основе наклонов и пропорционального соотношения толщин буквы «М», используемой в логотипе Ростсельмаш. Графические элементы представляют собой композицию из вертикально протяженных ломаных линий. Паттерн вызывает визуальные ассоциации с образом потока данных, а также с динамичным движением цифровой информации по электронным носителям. Результат - В результате мы получили документ, который регламентирует совершенно любую маркетинговую коммуникацию и соответствует платформе бренда. Платформа бренда, в свою очередь, была также разработана в процессе создания брендбука и теперь занимает почетное первое место документа, так как является базисом при построении всех маркетинговых материалов и посылов. В последствии штаб-квартира получила благодарственные письма от дилерских центров, описывающие, что благодаря новому фирменному стилю, вся реклама стала заметнее и более считываемая.