Обладает более чем 36-летним опытом работы в сфере коммуникаций, в том числе, более 33 лет в Leo Burnett. Возглавляет креативный отдел Publicis Communication в регионе Левант и глобальный хаб Procter & Gamble. В 2015 году был назначен международным креативным директором отдела.

Известен как человек, который вместе со своими командами прилагает все усилия, чтобы придать рекламе в регионе MENA выразительность и проницательность, расширяя при этом границы креативного совершенства. В результате Leo Burnett Beirut на протяжении многих лет остается самым награждаемым агентством в мире и первым ливанским рекламным агентством, вошедшим в десятку лучших агентств мира в 2013 году и в пятое место в 2016 году.

Очень хорошо понимает свою целевую аудиторию благодаря обширным знаниям в нескольких отраслях FMCG, телекоммуникациях, автомобилях, продуктах питания, банковском деле.

Запустил в регионе большинство крупных телекоммуникационных компаний, таких как Saudi Telecom или du. Сотрудничал с такими брендами, как General Motors, Emirates и Mc Donald's в регионе MENA.

За время своей карьеры получил престижные награды и признание Cannes Lions, Dubai Lynx, Epica, Cresta, One Show, Clio, D&AD, LIA, Adfest, Golden Drums, New York Festival, European Cristal, Loeries awards и другие. В основном награждались интегрированные кампании, которые вовлекали большую аудиторию и помогали изменить образ мыслей и чувств людей.