Когда ему исполнилось шесть месяцев, впервые научился использовать слова, чтобы убедить людей покормить его. Этот прием сработал, и спустя 33 года его слова по-прежнему помогают ему получать еду на стол.

Начал карьеру в JWT в Бейруте, а через семь лет оказался в Дубае, где стремительно переходил в разные агентства, работая с лучшими профессионалами региона с такими компаниями, как VW, Pepsi, Lip, и другими: VW, Pepsi, Lipton, Abu Dhabi Culture, Emirates NBD, Sadia, Almarai, Ikea, Zain, YouTube, Annahar, The Royal Commission For AlUla. И хотя бренды и проекты были совершенно разными, метод сводился к одному: спросить как можно больше «почему», чтобы придумать самое простое, но самое действенное «как».

Хорошо разбираясь в поп-культуре, способен выявлять закономерности в поведении людей, что помогает ему придумывать креативные решения. Работая с крупными клиентами и еще более значительными профессионалами, был удостоен множества наград и признаний, в том числе, лучший копирайтер в странах Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) по версии Drum World Creative Rankings 2023 - The One Show 2023), вошел в ТОП-2 Копирайтеров в мире (по версии The Lories 2022), в ТОП-7 Копирайтеров в мире (по версии Cannes Lions 2022).